По мере того, как потребители по всей Европе адаптируются к пандемии коронавируса, данные Comscore показали, что многие из тех, кто находится дома, решили заняться проектами по благоустройству дома, которые они, возможно, откладывали.В сочетании с праздничными днями и желанием улучшить наш новый домашний офис мы наблюдаем значительное увеличение посещений онлайн-сайтов и приложений по благоустройству дома, и в этом анализе мы углубимся в две из этих категорий.Во-первых, мы рассмотрим «Розничную торговлю товарами для дома», где потребители могут приобрести мебель и предметы декора.В эту категорию попадают такие сайты, как Wayfair или IKEA.Во-вторых, мы смотрим на «Дом/Архитектура», которые предоставляют информацию/обзоры по архитектурному дизайну, декорированию, благоустройству дома и садоводству.В эту категорию попадают такие сайты, как Gardeners World или Real Homes.
Сайты розничной торговли товарами для дома
Данные показывают, что многие потребители, занимающиеся самоделками, используют время дома во время блокировки, чтобы заняться новыми или старыми проектами, поскольку мы наблюдаем заметное увеличение посещений этих веб-сайтов и приложений.По сравнению с неделей с 13 по 19 января 2020 г. количество посещений категории товаров для дома увеличилось во всех странах ЕС5, при этом во Франции на 71% больше, а в Великобритании на 57% за неделю с 20 по 26 апреля. 2020.
Хотя в некоторых странах домашние и хозяйственные магазины считались жизненно важными и оставались открытыми, некоторые потребители, возможно, не хотели посещать их лично, предпочитая вместо этого покупки в Интернете.В Великобритании, например, известные хозяйственные магазины попали в заголовки газет, поскольку они изо всех сил пытались справиться с всплеском онлайн-спроса.
Сайты о доме и архитектуре
Точно так же, когда мы анализируем домашние/архитектурные веб-сайты и приложения, мы также видим заметный рост посещений.Возможно, из-за солнечной погоды ранней весны, обнажающей зеленые пальцы тех, кому посчастливилось иметь открытые площадки, или из-за того, что разочарование от созерцания тех же четырех стен привело к желанию освежиться, потребители явно искали информацию и вдохновение о том, как чтобы наилучшим образом возделывать свое пространство как внутри, так и снаружи.
По сравнению с неделей с 13 по 19 января 2020 г. произошло значительное увеличение посещений этих веб-сайтов и приложений, в первую очередь увеличение на 91% в Германии и на 84% во Франции за неделю с 20 по 26 апреля 2020 г. Хотя в тот же период в Испании наблюдалось снижение числа посещений, оно несколько восстановилось после достижения самой низкой точки в течение недели с 9 по 15 марта 2020 года.
Как говорится, у каждой темной тучи есть серебряная подкладка: и потребители могут выйти из изоляции с новыми и улучшенными домами, настолько, что они могут не захотеть покидать их — хотя некоторые могут звонить профессионалам, чтобы исправить свои попытки. .По мере того, как карантин в некоторых странах затягивается на второй месяц, потребители все чаще ищут способы максимально эффективно проводить время дома, и данные свидетельствуют о том, что проекты по благоустройству дома, безусловно, являются тем путем, который выбрали многие.
* Исходная новость была опубликована Comscore.Все права принадлежат ему.
Время публикации: 23 октября 2021 г.
